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5月23日，马蜂窝旅游网宣布完成由腾讯领投的2.5亿美元新一轮融资。

文章分析

马蜂窝的蜜，腾讯的局

屡陷风波的马蜂窝为何频受腾讯青睐？腾讯又在布一个怎样的局？
马蜂窝创立于2006年，2010年开始公司化运营。基于十多年的积累，马蜂窝已形成以数据驱动，以UGC(用户生产内容)为核心的“内容+交易”旅游社交平台。而这一独特的模式，也为腾讯后续的投资提供了可能。一方面，以UGC为主的内容不仅丰富了与传统OTA所不同的创新玩法，UGC模式更激发了用户的创造、分享热情，使得平台汇聚了高忠诚度的用户，最终形成一个活跃的旅游社区，与长于流量的腾讯有了可以交互连接的可能。另一方面，交易模式又使得马蜂窝在内容、社交之外拥有变现的入口，精准的高粘性用户和社交流量的价值为其预订、购票、营销等变现途径提供了保障。
腾讯的旅游体系中，仍然缺少优质的UGC和旅游社交平台。而马蜂窝的存在恰好弥补了这个缺口，满足腾讯想要在旅游产业面面俱到的愿望。同时，马蜂窝的内容优势可以为用户提供很好的旅游决策和旅行计划，但马蜂窝的短板也很突出：过重的内容社交弱化了交易属性，而交易又是OTA平台变现的最佳途径。于是与同程艺龙的连接水到渠成，两者的互补形成了在线旅游的交易闭环，凭借微信的流量导入，将在增量市场焕发巨大的活力。此外，两者的增长又将进一步反哺微信的用户活跃与增长。

PS

  • 腾讯对OTA有野心，在OTA领域进行了重要布局。
  • 马蜂窝，用户粘性高，具有社交属性，变现能力还有待观察。
  • 与同程艺龙的连接，收益能Double吗？存疑？